新(xīn)華社8月1日電(diàn) (記者高敬)我國(guó)第一部專門規範互聯網廣告的規章《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦(bàn)法》将于9月1日開始實施。國(guó)家工(gōng)商(shāng)總局廣告監督管理(lǐ)司司長(cháng)張國(guó)華在此間說，辦(bàn)法實施後，全國(guó)工(gōng)商(shāng)、市場監管部門将會依法依規，嚴格開展互聯網廣告的監管執法。

在8月1日舉行的互聯網企業座談會上，張國(guó)華介紹，辦(bàn)法規定包括付費搜索廣告在内，所有(yǒu)的互聯網廣告都要标注“廣告”，使消費者容易識别。程序化購(gòu)買廣告要标明廣告來源，廣告發布者、經營者要切實履行法定義務(wù)，不發布、不經營違法違規廣告等。

張國(guó)華說，目前還有(yǒu)部分(fēn)互聯網廣告發布者和廣告經營者，沒有(yǒu)盡到廣告審查義務(wù)。如部分(fēn)網站金融廣告違法率超過50％，表現主要是含有(yǒu)對未來效果、收益作(zuò)出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；或者利用(yòng)學(xué)術機構、行業協會、專業人士、受益者的名(míng)義和形象作(zuò)推薦；并且有(yǒu)意忽略風險提示。如有(yǒu)的廣告介紹理(lǐ)财産(chǎn)品“投資理(lǐ)财100％全額本息保障”“35倍銀行存款利率”等。

值得注意的是，雖然暫行辦(bàn)法規定鏈接跳轉後的互聯網廣告是廣告主自行發布的，由廣告主承擔第一責任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發布者、廣告經營者，也不能(néng)推卸責任，應當把鏈接内容作(zuò)為(wèi)前端廣告的證明文(wén)件進行查驗，并保存備查。

張國(guó)華介紹，根據暫行辦(bàn)法規定，有(yǒu)關行政處罰決定将通過企業信用(yòng)信息公(gōng)示系統向社會公(gōng)示，并将對企業信用(yòng)造成影響。

他(tā)同時透露，互聯網廣告監測中(zhōng)心正在建設當中(zhōng)，目前處于“邊建設、邊開發、邊使用(yòng)”狀态，9月1日開始試運行。預計年底能(néng)夠将約1000家網站納入監測，将覆蓋全國(guó)互聯網廣告份額的九成左右。